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独家：海外权威机构这么看中国2021展览业，哪年恢复到疫情前水平

2024-03-28 20:57:47来源：西游留学网作者：智库News 阅读量：3780

Globex全球展示行业的报告得到广泛认可。

编制机构是总部设在伦敦的AMRinternational，

独家：海外权威机构这么看中国2021展览业，哪年恢复到疫情前水平

今年是第14年发表报告。

报告专门分析了中国2021年展览业，

也有预测，

“中国的展览市场有望在2024年恢复到29亿美元(新冠前92%的水平)”。

本文是为了AMRinternational的独家许可证会议BEN而公开的。

Globex 2022（全球展览市场）报告为什么牛

Globex 2022 (全球展示市场：评估与2024年展望)由全球活动行业战略咨询公司AMRinternational发布，是全球展示行业比较权威的统计和预测报告

AMRinternational总部设在伦敦，在纽约、巴黎和新德里设有办公室。

Globex展览报告每年发布，2022年是报告发布的第14年，于今年10月发布。

知名展览组织者对Globex展览报告给予了很高的评价。 例如，comexposium说这份报告是活动行业的“圣经”。 英国富曼全球展览业务首席执行官表示：“要想知道世界展览业各地区的微妙差异，只能去一个地方。 那是AMR的Globex展览报告。”

Globex的调查数据来自美国、中国、英国、德国、法国、意大利、巴西、海湾合作委员会( GCC )、俄罗斯、香港、土耳其、墨西哥、印度、印度尼西亚、新加坡、泰国、马来西亚

Globex2022报告的主要内容如下。

摘要( 80页) 20个国家单独章节( 500页)报告地址：https://amrinternational.com/product/globex-2022/

价格：8,500英镑 (主办和协会) 10,700英镑 (非主办)以下为AMRinternational独家授权会展BEN发布的中国部分总结及预测。

2021年中国展览业的部分数据

中国拥有仅次于美国的世界第二大展览市场，2021年总收入为28亿美元( 2019年总收入为32亿美元)。

从2017年到2019年，在强劲的宏观经济增长和受欢迎的在线彼岸商业文化的推动下，市场以每年8.0%的速度持续增长。

2021年，中国展览市场全国范围内，大部分时间开放，只有深圳、上海、广州等个别城市进行了临时调控。

2021年，中国比世界其他地区更早解除新冠肺炎疫情防控措施，极大地促进了中国展览会的复苏。 收入从2020年的17亿美元增加了68%，到2021年的28亿美元为止，是2019年的88%。

数字化收入占总收入的比例从2019年的4%提升至2020年的7%，然而在 2021年又回落到了4%。2020年的暂时提升得益于虚拟展会的涌入，随着2021年网络展会的回归，这些虚拟展会在很大程度上是一次性的。

2021年第四季度，国内疫情再次出现限制措施，但由于限制是区域性的，持续时间相对较短，2020年虚拟展示数量也没有增加。

2022年特别受到了关闭的影响。

在上海实施了城市网格管理模式。 必须对特定地区和住宅小区实施明确的隔离管理，社区内新冠肺炎检测阴性，才能恢复正常生活。 但是，含有奥密克戎的变异病毒的出现，导致了两个月的全市封锁。

这给展览会市场注入了太多的不确定性，展览会不得不在短时间内延期或取消。

中国展览市场相对分散，2021年前五名的团展机构总市场份额为42%，前五名分别是CFTC中国对外贸易中心、英富曼会展集团、励展集团、法兰克福展览和CCPIT中国贸促会。

中国的展览市场预计将从2021年的28亿美元降至2022年的16亿美元（下降43%），主要是由于全国采取更严格的新冠防控措施来应对更具传染性的变体病毒。2022年，净展览面积和展位收入预计将分别比上一年下降46%和48%。预计2021年网络展览面积销售810万平方米，而2021年为1510万平方米，2019年为1780万平方米。

总体而言，网络展览会的定价预计与往年基本相同。 因为考虑到举办展会的难度，国内展位价格和国际主要展位价格也基本一致，主办方没有将成本上涨转嫁给参展商。

由于疫情防控政策，许多展会被迫逃离一线城市，在竞争激烈的环境下，二线城市举办的展会只给予适度折扣。

数字营收预计增长15%，从2021年的1.06亿美元增至2022年的1.22亿美元，占总收入比例从3.8%增至7.6%。数字营收的增长并不是因为数字收入有了显著的增长，而是由于2022年展位销售收入的大幅下降导致数字收入占比有所增加。值得一提的是，展会数字化的能力是一直在持续提升的。AMR预计中国的展览市场将在2024年恢复到29亿美元（新冠前92%的水平），前提是以新冠疫情防控为主导的限制措施基本取消，允许线下展览在没有国内封锁的情况下全面恢复，至少恢复部分国际旅行。净展览面积预计将从2022年的810万平方米回升到2023年的1370万平方米，并在2024年进一步增长到1510万平方米，占2019年体量的85%。网络展览会的面积将在更多的在线展览会和国际参展及参与者的回归下稳定增长。 在相对萧条的宏观经济前景下，市场将越来越重视成本，到2024年可能无法回到新冠前的水平。

净展览销售价格预计将以每年2.1%-3.0% 的速度增长，从2022年的每平方米160美元增至 2023年的165美元，再到2024年的168美元，与新冠之前的增长水平持平。中国展览会的主要服务行业是食品与饮料、汽车、家具、机械、制造与加工、礼品、玩具和其他消费品。 受强劲潜在需求的影响，机械、制造、加工是增长最快的行业。

阅读： AMR预测，2024年全球展览市场将恢复到2019年规模

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