日本哪里产大米，日本大米出口中国

同等质量、更低价的品牌，无论到哪里都很香。

最近，鸿星尔克因捐赠5000万元救援物资被中国消费者“野性消费”，库存告急，引起了人们对“国货”品牌的关注。

我们旁边的日本，他本国的消费者对“日本的国货”有什么看法呢？ 最近，中新经过采访了日本北京商会会长潘若卫和日本陕西同乡会执行会长沈力，通过他们的视角窥视了日本消费者对“日本制造”的看法。

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"进口大米在日本卖不出去. "

1998年，23岁的沈力从西安来到日本东京工作，从事软件开发行业。 第一次来到日本，他深深感受到日本消费者优先购买本国产品的“坚持”。 “20世纪90年代末，有一年日本气候恶劣，大米产量不足，日本从泰国进口了大米。 令人意外的是，泰国大米即使比日本大米便宜很多，也卖不出去，最后销售员把这些进口大米放在超市门口，让大家可以自由拿走。 ”

沈力表示，日本是中产阶级占主流的国家，收入结构总体差异很大，人们对产品质量和售后服务要求很高。 “也许你有一种感觉，因为日本是岛国，所以必须精心耕作土地，最大限度地利用矿产资源。 ”

“日本消费者一方面优先选择本国产品，另一方面本土农产品、工业产品质量高，能够满足需求； 另一方面，对海外产品可能存在“刻板印象”。 ”沈力说，2000年前，日本进口了印度尼西亚等第三世界国家生产的产品，价格确实很便宜，但他们逐渐发现这些产品的质量和售后服务还不够，甚至欧美等国家的产品在服务质量上与日本制造的有差距，长期以来，日本

潘若卫也表示，在农产品、家电产品、婴幼儿用品方面，日本人优先使用日本制造。

沈力回忆说，大约十几年前，中国制造的生活用品和农产品大量出现在日本胡同的商场里，但价格和日本产品相差不大。 他以农产品为例，因为日本土地少，农民也少，所以自古以来日本的农产品就比较贵。

于是，十几年前，许多日本农产品企业来到中国山东省开设大葱种植基地，日本农业技术人员教中国农民如何选择种植方法，防治病虫害，包装运输等，都是按照日本标准进行种植。 “虽然最初的种植状况没有达到日本的质量要求，但质量管理理念被更多的中国农民接受，目前日本的大葱、大蒜等农产品大部分是从山东省进口的。 ”沈力称。

顺便说一下，其他国家的农产品可以进入日本的超市，但日本的国产比进口商品贵数倍。 “例如，298日元(约17元) )可以买到三个中国产的大蒜，但同样的价格只能买到一个日本产的大蒜。 ”沈力表示，不仅是农产品，在服装品牌、化妆品、电子设备等领域也存在同样的情况。

日本街景

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“性价比更高的品牌，真的很香！ ”

“对很多日本消费者来说，本国品牌是质量的保证。 但是近年来，同样质量，很多日本年轻人也开始选择更便宜的中国、韩国等品牌产品。 ”沈力说。

从事软件开发十几年，沈力对日本手机市场的变化印象非常深刻。 2007年之前，其他国家的手机品牌几乎没有进入日本市场。 日本传统手机品牌索尼( Sony )、夏普( sharp )、NEC、京瓷( Kyocera )、富士通( Fujitsu )……各种品牌的主要功能都在日本手机市场上形成了“护城河”。

但自2007年起，美国苹果公司推出iPhone，中国华为、中兴、OPPO、韩国LG等品牌纷纷涌入日本手机市场。 沈力表示，日本手机品牌价格太高。

沈力分析说，日本手机之所以卖得高，一方面是因为日本劳动力成本高，开发周期长。 另一方面，其他国家的手机品牌竞相流入，市场竞争激烈。 “比如说，同样性能的手机，日本的手机10万日元，中国的华为6万日元，价格相差40%。 在产品差别不大的情况下，日本品牌会慢慢失去一部分用户。 ”

此外，日本对质量的严格要求，也提高了许多手机制造商承担的质量管理成本。 沈力说，10年前，他的公司曾帮助东芝和富士通开发新手机。 某手机从立项到上市，开发周期为11个月。 当时，他回到中国与华为、中兴等同行交流时，才知道这些企业开发手机的周期只有三个月。

但华为、OPPO等企业刚刚进入日本市场，因为日本对产品细节要求非常苛刻。 沈力解释说，比如某个电子消费类产品突然打不开，一般中国消费者重启或者升级产品系统就可以了，但在日本消费者看来，这些都是严重的质量问题，不可接受。

在东京工作的潘若卫也同样表示，从身边的日本同事使用手机品牌来看，苹果、夏普、索尼是主要品牌。 “日本对自己的品牌非常忠诚，手机品牌和日本运营商紧密相连，很多用户都不愿意尝试新品牌。 ”

根据2020年第三季度日本智能手机市场出货量报告，第三季度，日本智能手机出货量达到658.7万部，排名第一的苹果品牌为43.7%； 第2名至第5名均为日本品牌，依次为夏普、富士通、京瓷、索尼，分别为12.8%、11.7%、9%、5.9%，四大日本手机品牌合计为39.4%。

日本东京银座资料图

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"日本的特产从电子产品变成了手工艺品. "

2000年，和沈力一起工作的日本同事说：“你们新年回中国买日本的电视回去吗？ ”。

沈力笑说，20世纪80年代，很多中国留学生和在日本工作的人从日本带着电视和冰箱回国，2000年类似现象少了，但大部分日本人的印象还停留在以前。

现在为了东京奥运会，打算换电视的沈力也转了附近的家电商场。 “虽然现在日本的电视机价格仍然很高，但是看到中国海信、韩国LG等很多其他品牌，电视机的价格几乎是日本制造的一半，甚至还不到日本的一半。 ”

在日本呆了20多年，沈力给亲戚朋友带来的特产也从当初索尼生产的minidisc(MP3 )变成了电饭煲、血压计、化妆品等。 近年来，人们喜欢寄日本产的威士忌、手工制品等日本没有出口的食品和工艺品。

潘若卫也表示，现在的“海淘”很方便，不用把日本产的产品“背对着中国”。 另外，让他印象深刻的是，在汽车品牌方面，行驶在日本街道上的多是丰田、本田等日系车，还有奔驰、宝马等德国品牌。 潘若卫表示，各大日系汽车品牌都有不同价位的车型，基本涵盖不同需求的消费者。

“从价格上看，一般德国系品牌比日产品牌贵很多。 例如，普通的丰田车约200万日元(约12万元)，奔驰系列约800万日元(约47万元)，对日本人来说，这个价格可以购买丰田旗下的高级品牌雷克萨斯。 ”潘若卫表示，在同样的价格下，很多年长的日本车主倾向于首选雷克萨斯，而年轻人则倾向于选择德国奔驰。

根据日本2020年汽车品牌销售额排行榜，丰田、铃木、大发占据前三，前十五名中有十二个是日本国内品牌，前十名全部是国内品牌。 根据该排行榜，在日本汽车市场，国内品牌的销售额达到了97%。

日本街头汽车

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"日本的假企业被消费者抛弃了. "

2000年，日本约15000名消费者在饮用日本雪印低脂牛奶后出现呕吐、腹泻等食物中毒症状。 结果发现，原因是雪印的工厂将过期牛奶作为原料进行再生产，大量的奶制品被细菌污染。 这成为了日本大半个世纪以来最严重的集体中毒事件，此次事件发生后，雪印集团的品牌形象也遭到了挫折。

“当时，雪印是日本乳制品行业最传统的品牌，中毒事件发生后，企业下架超市所有乳制品，即使负责人公开道歉，日本消费者仍未原谅。 事发后，这家70多年的老牌雪印牛奶厂一度濒临破产，而现在的雪印是一家被强制重组的企业。 ”沈力称。

今年2月，生产日本处方药的制药企业小林化工曝出虚假丑闻，当地政府提出长达116天的停业整顿要求，创下了日本制药企业最长停业处分记录。 今年，日本三菱电机也被媒体曝光伪造长崎工厂检查数据，该伪造行为至少持续了30年。 7月2日，三菱电机社长杉山武史宣布辞职。

沈力表示，日本法律、日本社会、日本企业、日本消费者和整个社会体系都参与了“日本制造”的维护。

“假货有很多种。 有品牌假货、产品假货、数据假货、业绩假货等。 无论是怎样的虚伪，一旦被发现，结果都是不可逆的。 从法律层面看，社会上造假企业的负责人可能面临几年的监狱灾害和巨额罚款，相关企业的老板向社会道歉，一些银行不再贷款，大部分合伙人不再与其合作，消费者也不再买它。 ”沈力称。

沈力还指出，除了对企业造假丑闻的零容忍外，日本在保护知识产权方面也很出色。 “动漫一直是日本文化出口的主力产品，同属‘国货’。 在日本，如果出现了IP动画、IP漫画的盗版产品，如果被发现的话肯定会100%被检查。 ”沈力说，多年的法制建设和日本民族文化，让假冒伪劣商品在日本生存的土壤都没有，这也是日本消费者信赖“日本国货”的理由。

来源：中新经纬

作者：张燕征

编辑：徐文欣

编辑：历史话语

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