跨境电商新蓝海？“反向海淘”火了！留学生：国货颜值高质量好价格实惠

在今年“黑色星期五”等购物节如火如荼之际，“逆向海淘”在韩国火了起来。 韩国人抢购中国产品，就连海关物流中心也发生了“爆仓”。

4年前留学澳大利亚的胡先生曾在跨境电商平台买过脱毛器，她向时间财经坦言：“毕竟国货颜值高、质量好、价格实惠，快递也很快就到了。” 在瑞典学习的程先生也向时间财经介绍，身边很多朋友购买国内商品后送到瑞典。

据海关统计，中国跨境电子商务进出口规模在过去5年间增长了近10倍，2021年达到1.92万亿元。 互联网电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平对时间财经表示。 “‘反向海外淘宝’是一个新名词，但这一现象已经存在多年，海外网购用户购买中国制造商品的行为已经持续了很久。 不过，今年受特定因素影响，电热毯等个别商品短期内受到海外消费者的青睐，一时兴起抢购此类商品。 ”

“反向海淘”

以前中国消费者通过“海淘”购买海外商品，现在越来越多的海外消费者变成了“反向海外淘宝”。 “反向进口”意味着现在越来越多的海外消费者在我国电商平台上购买中国产品。

最初，“逆海外华人华侨团体”很流行，在异国的中国人在国内的电商平台购买衣服、点心、玩具等商品，通过运输公司发送到海外。 如今，这一潮流逐渐蔓延到其他外国人群体，大家对中国产品网购的热情空前高涨。

后冠状病毒时代跨境电子商务在中国的兴起，是“反向海外交流”爆发性发展的重要因素。 特别是今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(rcep )正式生效以来，跨境电子商务这一新的贸易形式迎来了发展的春天。 同时，在数字技术的加持下，面向海外消费者的直播带商品等新的普及形式，也对跨境电商的发展起到了推波助澜的作用。

据中国社会科学院财经战略研究院等近日发布的《全球跨境电商品牌出海生态报告》显示，跨境电子商务直播距离真正的大爆炸还有一段时间。 直播间观众少、销售效率低、技术欠缺、物流交付难题是直播带品在国外“水土不服”的主要表现。

报告显示，Shopee、Lazada等平台主要面向新兴市场，以国内电商直播为主的“主播优惠价”等卖点复制良好，表现较好。 专家认为，国外还面临着电子商务渗透率低、消费者习惯还不够等诸多挑战，这是包括平台、MCN机构、商家在内的出口电商的机遇。

中国制造卖全球

在“双十一”和“黑色星期五”的持续发展下，韩、英、美、法等跨国消费者通过跨境电商平台抢购中国商品，仅跨境电商平台全球速卖通保温女装这一品类，就在2022年

业内人士表示，“海归”加速推进的背后，凸显了跨境物流畅通、平台服务优化、中国制造全球销售的趋势。

市场研究机构eMarketer公布的数据显示，2022年1月，在全球电子商务渗透率(电子商务销售额占零售总额的比例)前十的国家中，中国、英国、韩国牢牢占据前三位，韩国达到32.2% 另外，根据韩国统计厅的数据，去年韩国海外旅行者的购买额为41亿美元，其中四分之一以上购买了中国商品。

全球速卖通的韩国市场相关人士谈到“单价不低，也有一定品牌效果的‘中国制造’，很受韩国消费者的欢迎。”

11月23日，杭州跨境电子商务综合试验区联合阿里巴巴全球速卖通启动“国货出海”计划，推动中国优质产品走向世界。 12月14日，全球速卖通宣布，将根据此前一系列走出去措施，继续加强对中小企业的三项措施，包括一个月举办36次商机对接会、春节期间照常发货、加大重点海外市场投资等。

据私人海运相关人士透露，在私人国际物流服务咨询中，电热毯、秋装秋裤、法兰绒睡衣、热水袋、怀炉、暖气设备等“中国过冬8件套”的咨询频率激增。 为此，菜鸟已经开通“欧暖”物流专线，制定涵盖陆海空的多式联运物流解决方案，实现国际货物运输与跨境电子商务同步。

布局跨境电商业务

事实上，不少国内电商平台已经布局跨境电商业务。

今年9月初，多旗下跨境电商平台Temu在美国上线，将国内“百亿补贴”的打法复制到美国后，迅速掀起美国人民的“薅羊毛”热潮，Temu在海外社交平台上的身影随处可见

上线半个月后，Temu成为谷歌APP商店下载量最大的免费购物类APP。 根据Marketplace Pulse的数据，Temu于10月18日在超过亚马逊、SHEIN和沃尔玛的美国IOs APP应用商店购物APP下载排行榜中排名第一。

除了拼写多，国内其他电商平台也在海外市场布局。 11月底，阿里在西班牙发布了新的出海平台Miravia。 字节跳动也推出了快时尚独立站If Yooou。

阿里巴巴集团发布的2023财年第二季度( 2022年第三季度)财报显示，该季度阿里巴巴国际商业分部收入157.47亿元，同比增长4%。 其中，国际零售商业收入107.38亿元，同比增长3%，国际批发商业收入50.09亿元，同比增长6%，超出市场预期。

财报显示，本季度阿里巴巴国际零售部分整体收入同比增长3%。 其中，在土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增长65%以上，增速持续扩大。在东南亚市场，Lazada的损失继续减少25%，通过提供更多增值服务和提高运营效率，持续变化

专家表示，“逆向进口”现象在一定程度上肯定了中国制造供应链的能力，同时也对中国制造供应链走向世界过程中涉及到的物流通关、质量标准、灵活性和韧性等方面提出了新的要求。

在谈到跨境电子商务的发展趋势时，张周平对时间财经表示，一是跨境电商企业纷纷掀起上市热潮。 敦煌网、一而再、再而三、平安等跨境电商连锁企业已经提交了IPO招股书，未来将有更多企业走向资本化之路，通过资本市场实现企业更好发展。 二是合规发展已成为跨境电商企业的共识。 在经历亚马逊“封杀事件”后，合规化成为跨境电商企业发展的共同选择，企业纷纷改变传统营销方式，营销方式走上了符合平台规则的路径。 (北京时间财经方向雨) )。

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